汽车新闻 良马中国, 销量、品牌双双失利, 问题出在了那儿?
良马在中国阛阓的施展近期激励了世俗良善，尤其是在销量和品牌形象方面接连遇到逆境。尽管良马一直以豪华和怒放感为其品牌中枢，但在中国阛阓，销量下滑和品牌建设上的失实让其堕入了前所未有的挑战。与竞争敌手比拟，良马的问题更多源于新势力品牌的崛起，以过头在应付阛阓变化中的反应滞后。分析其问题出在了那儿？
销量下滑：被新势力品牌蚕食阛阓份额
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2024年第三季度，良马在中国阛阓的销量同比下滑接近30%。这一严峻的下滑趋势并非来自于奔突和奥迪等传统竞争敌手的挤压，而主要归因于中国新势力品牌的强势崛起。蔚来、小鹏、理念念等原土品牌凭借智能化和电动化本领的上风，连忙得到了多半耗尽者的爱重。比拟之下，良马的电动车型尽管有一定的本领基础，但在中国阛阓缺少充足的原土化允洽性和智能化眩惑力。
这些新兴品牌不仅在本领层面上引颈了阛阓潮水，还在用户运营、品牌文化和劳动体验上进行立异，使得良马在争取年青耗尽者时濒临强大的挑战。特地是在智能化驾驶体验和电动车续航等关节方向上，良马未能提供显著的竞争上风，导致其传统阛阓份额被原土品牌缓缓蚕食。
品牌建设：高端形象的无极与毁伤
良马的MINI品牌大幅降价，部分车型降幅高达6万元，使价钱跌至14万元以下。诚然这一战略可能在短期内提高销量，但却严重收缩了良马的高端品牌定位。豪华车的中枢竞争力不仅在于本领和产物自己，更在于其品牌溢价和耗尽者对其身份记号的招供。过度依赖降价战略，无异于收缩了良马在耗尽者心目中的高端形象。
奔突和奥迪在价钱养息方面更为严慎，它们通过本领立异和高端电动车型的推出，强化了品牌的往常定位。比拟之下，良马的品牌建设显得愈加被迫，未能有用看护其豪华车阛阓中的斥地地位，反而在与新势力品牌的竞争中失去了相反化上风。
5S店倒闭：传统经销商花样的挑战
北京一家良马5S店投资高达3.2亿元，但因运营本钱过高、阛阓需求疲软而倒闭。这一事件响应了良马过度依赖传统经销商汇注的问题。在现在汽车阛阓中，跟着线上销售和轻量化运营花样的兴起，耗尽者的购车风俗发生了根人道变化。良马在养息其销售渠谈时法式较慢，导致经销商体系难以应付新的阛阓环境。
奔突和奥迪在这方面的施展愈加纯真，汲取了线上与线下相汇注的花样，并缓缓减少对传统经销汇注的依赖。良马如若持续坚抓高本钱的经销商花样，将难以跟上阛阓变化的法式，导致其运营本钱增多，利润空间被压缩。
大规模调回：质地问题激励信任危险
良马因冷却液泵残障，在2024年告示调回近70万辆汽车。这一大规模的调回事件，对其品牌形象形成了严重影响，尤其是在豪华车阛阓，质地和安全问题会连忙侵蚀耗尽者对品牌的信任。诚然良马以深湛的工程本领著称，但质地为止上的弊端，让其在中国阛阓遇到了信誉危险。
比拟之下，奔突和奥迪频年来的质地为止相对隆重，未出现如斯大规模的调回事件。良马往常在加强质地为止和供应链科罚方面，需要作念出愈加系统性的养息，以确保其产物在世界各个阛阓的质地一致性，幸免近似事件的再次发生。
良马在中国阛阓所临的关节问题不仅是销量下滑，还在于其品牌定位的无极。跟着新势力品牌抵制侵蚀阛阓份额，良马未能明确其中枢竞争力，品牌形象在豪华车阛阓中缓缓被稀释。传统上，良马依靠其“驾驶者之车”的怒放定位和高端形象得到阛阓，但在电动化和智能化的波浪下，耗尽者的期许仍是发生了转机，良马的品牌建设和阛阓战略未能实时跟进。
往常的应付战略：品牌重塑与立异启动
面对销量和品牌的双重失利，良马需要在以下几个方面进行深远养息：
重新界说品牌形象：
良马必须重新梳理其在豪华车阛阓的品牌定位，幸免过度依赖价钱战，通过立异本领和独到的用户体验来提高品牌眩惑力，重新诞生其高端形象。
加速渠谈数字化转型：
良马应加强线上销售平台的建设，减少对传统经销商汇注的依赖，同期提供更为纯确切购车和劳动体验，以得志中国耗尽者对数字化劳动的期许。
强化质地为止与供应链科罚：
针对证地问题，良马必须加大对世界供应链的科罚力度，确保产物性量的可靠性，幸免近似调回事件再次发生。
与新势力品牌竞争：
良马应在智能化和劳动体验方面加强干与，提高用户互动，通过打造品牌文化和提供高附加值的劳动，来应付新势力品牌的竞争压力。
良马在中国阛阓的双重失利，归因于新势力品牌的蚕食以及品牌建设上的失实。面对销量下滑、品牌形象受损和阛阓竞争加重，良马必须连忙养息战略，通过品牌重塑、渠谈优化和质地管控等措施重新赢回阛阓份额。中国阛阓的变化连忙，良马只消加速转型，技艺在往常的竞争中站稳脚跟。
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