汽车新闻 捷豹Jaguar把经典logo换了，面子是面子，便是没东谈主买账
前不久奥迪集会上汽发布了全新品牌AUDI，毁灭了奥迪的经典四环标，改用AUDI 四个字母动作 logo，加上想法车 AUDI E 毫无奥迪家眷底蕴的盘算，让大伙一时摄取不可。
持续挑战大伙对新事物摄取才智的经典汽车品牌前仆后继，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年寿辰的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「越过的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体都进行了大刀阔斧的改革。
捷豹 Jaguar 换标，更前锋也更没辨识度了
捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，相等清脆，具有热烈的当代感。
还有一个有兴味的细节，便是这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证举座的清脆嗅觉，中间的 G 也进行了大写惩办。
动作对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，诚然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及完好的字母特征，举座不雅感是偏经典的。
最深切东谈主心的「越过的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，糊涂能看出是正在越过的好意思洲豹，可是蓝本捷豹 Jaguar logo 记号性的肌肉感和侵犯性就基本莫得了，致使有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。
除了把字母和记号都改成更为检朴和扁平的当代作风除外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌记号。
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这个新品牌记号看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以厚实为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外概括的话，亦然抽象的 G 字母。
至此，捷豹 Jaguar 换标的抵制咱们就梳理完毕。
为了不让捷豹的经典标被淡忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的记号：
1957 年之前的标咱们当今险些见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 年运转使用的豹头标，还有 1982 年运转启用的跃豹标咱们就很是熟识了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，讲解了来自英伦的优雅和速率。
捷豹 Jaguar 字母和记号的变化，也反映了盘算趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体逐步往无衬线字体的演变，记号从拟物具体往抽象线条扁平的标的发展等等。
环球的反映：面子是面子，但和车关连不大
除了换标除外，捷豹还对应新的记号适配了品牌视频和品牌想法，这也截取一些让环球感受一下。
捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不着力），源自捷豹首创东谈主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。
好巧不巧，有一家糜掷电子企业，就叫 nothing，由一加前集会首创东谈主裴宇创办，主要出产智妙手机，耳机和智妙腕表等居品。
nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。
于是，一双品牌 CP 就这样出生了。
对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。
其实环球看了这样久的捷豹三个新标，比拟心中也有了一个简略嗅觉：捷豹新标看起来确乎愈加前锋和当代，这是由字体，盘算和视觉传达，包括品牌视频等等元素全部呈现出来的成果。
尤其是这个品牌视频呈现的氛围，相等肖似于前锋挥霍牌的视觉传达，若是这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 都可以，可是捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们王人备看不出任何的汽车元素。
肖似的，阿谁双 J 记号，是林俊杰的个东谈主记号，或者周杰伦和蔡依林 CP 粉平正记号都行，或者是一个好意思妆品牌的记号亦然乱点鸳鸯，可是捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。
看扯后腿不嫌事儿大的乐子东谈主马斯克也忍不住驳斥：
你们还卖车吗？
简而言之，此次捷豹的换标，在公论上显豁莫得得回正向的评价，环球的评价其实比较一致：若是这是个前锋或者好意思妆品牌，那从字体盘算和视觉层面来说，那已经挺可以的，看起来都挺漂亮。
但偏巧，捷豹是个汽车品牌，已经一个有着 102 年历史的汽车品牌。
实质向前几年，不少奢侈前锋品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体都拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化标的发展。
这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛经过上塑造了当下年青东谈主关于当代化的分解，无衬线字体和扁平化作风成为一种品牌视觉当代化和年青化的相通准则。
站群论坛仅仅，这一准则比较适用于科技和糜掷电子这些始终年青始终潸然泪下的规模，有时适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。
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